это не погоня за лайками, а четкая стратегия по укреплению вашего бренда.
Стремлюсь, чтобы рекламная кампания содержала только одно ключевое послание, связанное с желаемым образом бренда. Без отвлеченных деталей и смыслов. Без ажитированной гонки за сиюминутным wow и просмотрами.
Производитель домашней мебели «3Dom» решил стимулировать продажи снижением цен. Концепция торговой марки: «3Dom — мебель для семьи». Скидка доносила бы до покупателя не ценности бренда, а цену. И поскольку 3Dom — не дискаунтер, это не лучший вариант. Я предложил определять размер скидки в зависимости от стажа семейной жизни. Провели кампанию. Ценности торговой марки остались в фокусе внимания покупателей.
В далеком 2012 году придумал идею рекламы банка Тинькова и поделился с ним в твиттере. Подробности рассказываю в блоге. Если кратко, то
Белорусскому офису немецкого концерна Hörmann предложил идеи цикла видеороликов и участвовал в их реализации: работал над сценариями, решал организационные вопросы, начиная от поиска и выбора режиссера до постпродакшена роликов.
Рекламный аудио ролик для белорусского офиса Hörmann: диалог между отцом и сыном подчеркивает опыт Hörmann в производстве гаражных ворот.
— Папа, а сколько раз нужно сделать, чтобы получилось хорошо?
— Сто раз так точно, сынок.
— Ого!.. А вот наши ворота... мм, как там...
— Хёрманн?
— Да, Хёрманн! Им уже 10 лет, а они работают. Вот их сколько раз делали?
— Больше 10 миллионов раз.
— Так много?! Теперь понятно, почему у них так хорошо получается.
Отбивка: «Хёрманн знает, как делать гаражные ворота».
Рекламный аудио ролик для белорусского офиса Hörmann. Диалог персонажей акцентирует внимание на глобальной узнаваемости и распространенности бренда.
— Как сказать на немецком «гаражные ворота»?
— Хёрманн.
— А на арабском?
— Хёрманн.
— А на португальском, скажешь, тоже «Хёрманн»?
— И на португальском.
Отбивка: «Гаражные ворота Хёрманн — от Аляски до Австралии»
